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UTERQUE营销案例

发布时间:2020年01月13日
目前国内进口服饰品牌众多Maje, sandorFurla等等品牌竞争十分激烈,Uterque作为区域中高端时尚服饰品牌,2018年步入市场,面临着增强品牌认知、进行品牌输出的迫切需求。 本次营销活动以#Uterqüe天猫官方旗舰店# #UTQ穿衣本质#为主题,通过名人与KOL效应为品牌背书,以及利用社交媒体营销,强化Uterque的产品形象,提升品牌质感,形成差异化品牌价值输出。利用网络为品牌传播带来更多流量,引发互动,扩大人群对Uterque产品的关注度,促进销售转化,助力品牌商业目标的实现。  


此次案例营销的核心策略是,通过官方微博和微信、KOL、名人、付费,再社交媒体中简历强烈的意识,来为天猫带来流量以增加销量。另外,邀请名人和KOL来到线下门店,利用他们的力量和直播来吸引更多的消费者。
Uterqüe营销传播活动,借助微信、微博等社交平台,运用多种媒介资源为带来Uterqüe海量的曝光,同时带来了良好的推广效果。借助明星、KOL效应, Uterqüe独特的品牌精髓,与目标群体积极进行感情交流,有效触发了消费者互动效应,赢得了良好的市场与口碑反响。
与官方共同推广品牌代言人——郭碧婷,通过多渠道曝光品牌形象,为产品推出预热。在品牌中巴要节点进行发稿、转发,提升Uterque的品牌形象,增加品牌曝光度。
时尚类KOL,从时尚类的角度切入,在重要节点进行发稿、转发彰显Uterque的年轻化与潮流给感。资讯类KOL,从生活及产品切入,结合时事热点增加受众群体对活动本身的关注度。


活动当天通过天猫直播/微博/微信等多平台联动,配合KOL/名人播报;同时,天猫旗舰店开幕后朋友圈广告、百度信息流等广告同步曝光,全方位多角度增加品牌曝光机会。


最终营销效果与市场反馈  累计曝光量:72,851,323次 同步引发10+时尚类媒体报道,50+媒体发稿,对品牌宣传达到了很好的效果。



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